體育強(qiáng)則國家強(qiáng)，國家強(qiáng)則體育強(qiáng)。習(xí)近平總書記指出：“加快建設(shè)體育強(qiáng)國，就要堅(jiān)持以人民為中心的思想，把人民作為發(fā)展體育事業(yè)的主體，把滿足人民健身需求、促進(jìn)人的全面發(fā)展作為體育工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)”。體育宣傳是體育事業(yè)的重要組成部分，是體育強(qiáng)國建設(shè)的重要內(nèi)容。黨的十八大以來，在習(xí)近平總書記關(guān)于體育工作的重要論述指引下，體育宣傳戰(zhàn)線大力弘揚(yáng)中華體育精神，做好“女排精神”等的宣傳報(bào)道，廣泛傳播全民健身理念，積極倡導(dǎo)健康生活觀念，為體育強(qiáng)國建設(shè)作出積極貢獻(xiàn)。做好新時(shí)代體育宣傳，要堅(jiān)持黨的全面領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，為體育事業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好輿論環(huán)境，生動(dòng)展現(xiàn)體育強(qiáng)國建設(shè)新局面。

堅(jiān)持黨對體育宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)。習(xí)近平總書記指出：“體育承載著國家強(qiáng)盛、民族振興的夢想。體育強(qiáng)則中國強(qiáng)，國運(yùn)興則體育興?！弊龊皿w育宣傳工作，要始終堅(jiān)持黨的全面領(lǐng)導(dǎo)。各類體育媒體是黨和政府開展體育宣傳的平臺(tái)陣地，必須牢牢堅(jiān)持黨性原則，體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，唱響主旋律、傳播正能量。在實(shí)際工作中，我們要把深入學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平總書記關(guān)于體育工作的重要論述作為體育宣傳的重中之重，努力把黨中央決策部署傳遞到基層城鄉(xiāng)社區(qū)、傳遞給廣大干部群眾。

圍繞群眾需求開展體育宣傳。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“體育強(qiáng)國的基礎(chǔ)在于群眾體育?！睙o論是策劃、采寫，還是編輯、評論，體育宣傳的各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都必須堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來，促進(jìn)形成全民健身的火熱場面。滿足人民對健康生活的新需求，要求體育宣傳深入群眾，全面反映人民對體育運(yùn)動(dòng)的期待與需要、回應(yīng)社會(huì)關(guān)切的體育問題，以更符合受眾信息接受習(xí)慣的方式開展宣傳。主動(dòng)適應(yīng)媒介技術(shù)的深刻變革，滿足人民對體育信息的多元化需求。通過體育宣傳繁榮體育文化、普及體育知識，引導(dǎo)更多群眾關(guān)心體育、支持體育、參與體育。

創(chuàng)新體育宣傳方法手段。面對國內(nèi)外輿論環(huán)境的變化和媒介技術(shù)的迅猛發(fā)展，體育宣傳必須尊重新聞傳播規(guī)律、更新宣傳理念、創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。積極轉(zhuǎn)變觀念，深入社區(qū)、農(nóng)村、學(xué)校一線，引導(dǎo)群眾形成正確健康觀念和科學(xué)健身方法，促進(jìn)全民健身與全民健康深度融合發(fā)展。加快媒體融合發(fā)展，構(gòu)建體育全媒體傳播格局，打造體育融媒體產(chǎn)品，發(fā)揮短視頻平臺(tái)、微博、微信、客戶端等在體育宣傳中的積極作用。以舉辦北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)為契機(jī)，進(jìn)一步健全體育宣傳工作評價(jià)指標(biāo)和規(guī)范，圍繞中心、服務(wù)大局，推動(dòng)體育宣傳邁上新臺(tái)階。

（作者單位：國家體育總局宣傳司體育文化處、成都體育學(xué)院）